透过适当的内容行销，不仅能帮助企业建立品牌、提高认知，也能让消费者对品牌产生信任。内容行销重点在于提供可信赖的资讯来源，经由内容分享以及提升，吸引人们到你的社群媒体或数位平台进行观看，甚至进一步让人们主动帮你分享内容，以达到产品行销的目的。

近年来，面对内容行销方式的掘起，企业或许可以考虑以下几个发展趋势：

1.招募内容总监（Director of Content）发展新的行销策略布局
内容总监在企业裡扮演关键的角色，有利于协调市场推广活动与销售两个部门，并确保两者朝向的是相同的目标。此外，他也能提供企业一个愿景，包括使用网路研讨会（webinars）、影片等方式，帮助企业规划最适合的内容行销策略。

透过策略形塑和监督执行，内容总监能确保讯息是获得关注且聚焦于品牌的。内容总监必须在创造性、管理和跨媒体平台三方，具有全方位的了解，以帮助企业尽可能地透过各种方式，获得目标族群的注意。

2.行动装置的内容优化至关重要
美国皮尤研究中心（Pew Research Center）网路研究报告指出，18岁以上的美国人当中，有90％的人们拥有手机，其中更有60％的人们拥有智慧型手机。此外，约有一半以上的成年人拥有平板。

在台湾也有相同的趋势。根据资策会FIND 2014上半年结合Mobile First调查数据显示，国内12岁以上的人口中，拥有智慧型手机的佔比已经高达58.7％，推估持有人数为1,225万；而平板电脑的普及率已经达到25.4％，推估为530万人。

美国银行界巨头士丹利（Morgan Stanley）的另一份报告也预测，随著智慧手机越来越便宜，在2015年时，行动网页的使用量将会超过电脑的网页浏览量。该研究结果也说明，内容行销在行动装置中是绝对必要的。

不论你是透过email、播客（podcast）或是影片，都必须对行动装置内容进行优化，像是影片能在手机或平板上被适当地观看等等，否则你很有可能会流失掉很大一部分的目标客群。

3.客串部落客（Guest Blogger）的影音发表，让内容更丰富
客串部落客（Guest Blogger）指的是请他人到你经营的部落格当中发表文章。以往许多企业的部落格中，会请领导人士来客串部落客进行文字发表，他们会写文章并在文末署名，同时附上产品讯息。不过这种方式现在已经有了改变，国外现在流行的是客串影音发表。

有研究报告指出，影音被当作是吸引大量观众的一种新的方式。客串部落客能增加内容和丰富主题的多元性，影音让客串者不只是能够说，而是透过表演（show）的形式来展现，因此企业将从他们的客人身上去攫取更引人注目的一块。

4.在企业外部找寻专家，运用他们的影响力
可以在企业外部寻求和具有影响力的人合作，指出公司内部可以配合执行的内容。像是邀请一个著名的顾问，为你的最新产品进行书写，透过这样与外部的合作方式，能够帮助企业获得信任与赢得专业形象。

此外，也能在企业的行销传播部门中，邀请某人在影音扮演重要影响者的角色，透过社群媒体和公司网站中的内容编辑，藉由他们的重大影响力来传达给他们的跟随者。

5.建立「一站式」资源（One-stop shopping），透过检核表来自我检视
有些企业透过开发一个一站式的线上资源，人们可以在这裡学习和讨论专业。像是透过企业提供的线上课程，将人们喜爱的内容打包，以RSS形式发送给他们；或是设立自我检视工具，透过各个面向的检核，包括网站上是否已经提供了优质的内容？这些内容是否确实能够获得浏览者的喜爱？来确保给出的内容是消费者所喜爱的。

6.越来越多B2B内容行销者使用Google+和SlideShare
对B2B内容行销者而言，Google+是一个社群共享的新网络。很多人都采取了Google+来为企业传播内容行销资讯；专业人士透过工作来进行连结，同时也和亲朋好友分享个人文章和图片。

而SlideShare也在内容共享中扮演著关键角色。SlideShare可以与团体轻松分享各种演讲文稿，这也使得B2B行销者更努力去创造更多引人入胜的内容。